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华为将首次参加央视广告招标 推广云手机


更新时间:2019-10-08  

  素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源的招标,就在11月8日开始,不过这一活动早在几个月之前就开始了。本报获悉,今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下,今年的央视招标又显现出诸多不同,一些新面孔走上台前,华为就是其中之一。

  据央视方面透露,华为将首次参加招标,广告内容是推广其云手机。据华为年报显示,2010年华为销售收入达1852亿人民币,同比增长24.2%,但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价,华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科,在云业务上要追赶谷歌,对云手机的如此推动也是云整体战略布局的要求。

  同样是移动终端,今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视招标。在iPad的强烈攻势下,这家公司2010年销量10万台,2011年的全年销量预期是20万台,销售额高达10亿元。

  压力倍增的房地产公司也开始大成本投入。据央视方面透露,2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。“之前房地产很少做电视广告,因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变,房地产商开始进入品牌营销的阶段,竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关负责人如此评价。

  一汽集团开始转变投放思路整合旗下自主品牌、合资品牌一起进行投放,结束之前各自为营的局面。企业代表认为,整合投放有助于集中力量,合理分配资源,减少内部竞争损耗。汽车行业往往是电视广告投放的巨头,不过通常以品牌为单位进行投放,今年一汽集团推出这项新举措,广告业内人士猜测,一汽很可能成为央视招标总量第一。有消息称,中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌进行统一投放。

  不过,今年一些“不差钱”的行业反而受到限制,首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称,在2012年广告招标中,黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。

  之前,央视对酒类广告在频道投放上就已经有所限制。限令之下,酒类企业的广告投放受到诸多限制。之前,酒企已经成为央视广告招标中花钱最多的行业。“因为对酒广告的限制,2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示。

  “如此限令之下,招标现场白酒企业可能会激烈竞争。”一位酒企的广告代理商担心,“血搏”在所难免,因为白酒行业手上的广告预算都十分充裕。

  这种在广告资源上的搏杀,将直接导致营销成本上涨。一位广告专家称,现在要想建设一个像洋河、郎酒一样的全国品牌,得花几倍的价钱。同时,已有品牌的巩固宣传也变得“昂贵”。

  根据群邑中国的最新预测,2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币,较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币,较2011年增幅为16.9%。

  来自央视广告经营管理中心的预计是,今年招标的总额将维持10%左右的增长。这一数字并不激进。手握重金的购买者也在做着最后决策。

  投标大战在即,他们来自各行各业,他们心愿相同拿到优质资源助力企业明年的销售。只是,他们明白,从大学教育来看,买波色输尽光!这笔预算将越来越多。

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